Получите бесплатно — все материалы с наших курсов и тренингов
Тренинги, Курсы, Обучение — Agile, Scrum, OKR
Тренинги, Курсы, Обучение — Agile, Scrum, OKR
Тренинги, Курсы, Обучение — Agile, Scrum, OKR

Как определить успешность продукта: ключевые критерии и методы оценки. Руководство по измерению и анализу эффективности продукта на рынке.

20 декабря, 2023 г.
10 отзывов, в среднем 5 из 5
Критерии успешности продукта позволяют оценить уровень его востребованности на рынке. Они показывают, насколько товар или услуга соответствуют пожеланиям клиентов. Критерии успешности продукта также отражают его конкурентоспособность в сравнении с другими схожими товарами и услугами, его качество, инновационность и эффективность.
Нравится
0
Редактировать
Дополнить

Целевая аудитория продукта

Одним из важнейших критериев успешности продукта является его соответствие запросам целевой аудитории. Это те потенциальные клиенты, для которых создается тот или иной товар или услуга. Определение целевой аудитории помогает понять, на кого именно рассчитан продукт, оценить предпочтения будущих клиентов.

Важно обратить внимание на возраст ваших потенциальных клиентов. Это помогает разработать грамотную маркетинговую стратегию и продумать коммуникацию бренд и пользователей продукта. В зависимости от возраста целевой аудитории язык общения и рекламные кампании будут сильно различаться.

Важно определить также географическое распределение целевой аудитории. Это поможет разработать стратегию продаж и поставок продукта. Если аудитория товара или услуги ограничена определенным регионом или страной, поставки в другие регионы окажутся нерентабельными.

Нравится Целевая аудитория продукта
0
Комментарий Целевая аудитория продукта
0
Редактировать Целевая аудитория продукта
Редактировать
Юлия Татаринова
Продакт–менеджер

Удобство использования продукта

Одним из ключевых критериев успешности продукта является удобство его использования. Продукт должен быть простым в использовании и интуитивно понятным для пользователя, только тогда он становится интересным для клиентов и успешным на рынке. Чем меньше времени человек тратит на то, чтобы разобраться в функциональных особенностях товара или услуги, тем чаще он предпочтет ваш продукт конкурентам.

Ваш продукт должен иметь логичную структуру и интуитивно понятный интерфейс. Это те факторы, которые привлекают пользователей. Важно также предоставить клиентов простые инструкции по использованию вашего товара и услуги, чтобы клиенты могли легко и без траты лишнего времени разобраться с продуктом и научиться им пользоваться.

Если в вашем продукте есть автоматизация определенных процессов или готовые шаблоны отдельных документов или настроек, это также добавляет легкости в использовании для клиентов. Упрощение процесса взаимодействия с товаром или услугой увеличивает удобство ее использования.

Еще одним преимуществом вашего продукта может стать персонализация и возможность расширенных пользовательских настроек. Например, если речь идет о приложении для обработки фото, будет лучше, если у клиента будет возможность заранее настроить индивидуальные предпочтения и любимые фильтры.

Нравится Удобство использования продукта
0
Комментарий Удобство использования продукта
0
Редактировать Удобство использования продукта
Редактировать
Юлия Татаринова
Продакт–менеджер

Качество продукта

Успешность продукта определяется также его качеством. Во время разработки товара или услуги важно разработать критерии, которые позволят в дальнейшем убедиться в соответствии функциональности и внешнего вида продукта запросам клиентов. Критерии контроля качества могут заключаться в следующем:

  • Функциональность. Продукт должен соответствовать по функциональности заявленным в рекламе УТП. Он должен работать без ошибок и сбоев и демонстрировать высокую степень надежности.

  • Производительность. Качество продукта должно определяться также его производительностью. То есть, если вы работаете над программным обеспечением, вы должны максимизировать скорость его работы и обеспечить быстрый отклик отдельных функций.

  • Безопасность. Продукт должен быть безопасным для пользователя. Он должен надежно сохранять персональные данные и не наносить клиенту физического или морального вреда.

  • Надежность. Товар или услуга должны быть надежными. Продукт должен работать без нареканий в течение достаточно долгого срока.

Нравится Качество продукта
0
Комментарий Качество продукта
0
Редактировать Качество продукта
Редактировать
Юлия Татаринова
Продакт–менеджер

Технические характеристики продукта

Одним из важных критериев успешности продукта становятся его технические характеристики. Они определяют то, какие функции должен выполнять продукт и насколько производительным он должен был. Перед выпуском продукта на рынок необходимо убедиться, что он соответствует заявленным характеристикам.

Перед началом продаж и серийного производства продукта для начала необходимо провести функциональное тестирование. Оно требуется для проверки отдельных функций товара или услуги. Обычно функциональное тестирование проводится с привлечением профессиональных тестировщиков или фокус–группы из числа реальных пользователей.

Нагрузочное тестирование необходимо для того, чтобы понять, насколько хорошо продукт справляется с большими нагрузками. Важно убедиться, что программа или приложение может обрабатывать одновременно большое количество запросов от различных пользователей без замедления работы или ошибок.

Нравится Технические характеристики продукта
0
Комментарий Технические характеристики продукта
0
Редактировать Технические характеристики продукта
Редактировать
Юлия Татаринова
Продакт–менеджер

Репутация производителя продукта

Отдельным критерием успешности продукта является уже сложившаяся репутация производителя товара или услуги. Репутация складывается из качества всего объема продуктов компании, работы ее менеджеров с обратной связью клиентов и репутации в социальных сетях.

Контроль качества продуктов и постоянное их усовершенствование привлекает клиентов. Важно уделить внимание каждому этапу производства и контролю всех стадий создания товара или услуги, начиная от закупки сырья и работы с поставщиками и заканчивая выпуском упаковки для готового продукта и работы с конечными клиентами. Стандарты качества и их контроль повышают доверие пользователя точно так же, как и наличие дополнительных сертификатов о проверке продукта.

Обратная связь от потребителей может оформляться в виде периодических опросов и анкетирования пользователей или возможности оставить отзыв на товар в специальной форме на сайте или маркетплейсе. Важно не только собирать эти отзывы и формально отвечать на них, но и анализировать основные запросы потребителей и улучшать продукт таким образом, чтобы он отвечал существующим пожеланиям клиентов компании. Это повышает их удовлетворенность от использования продукта.

Социальные сети становятся все более мощным элементом продвижения бренда и построения прямой коммуникации с клиентами. Именно поэтому важно наращивать присутствие бренда в социальных сетях, представлять пользователям как можно больше информации о компании и о ее продуктах, отвечать на вопросы и обратную связь клиентов. Это способствует созданию положительного впечатления о компании и ее продуктах.

Нравится Репутация производителя продукта
0
Комментарий Репутация производителя продукта
0
Редактировать Репутация производителя продукта
Редактировать
Юлия Татаринова
Продакт–менеджер

Экономическая эффективность продукта

Одним из важных критериев, позволяющих оценить успешность продукта, является его экономическая эффективность. Она определяет количество затрат на производство и распространение товара или услуги и итоговую прибыльность продукта. Оценка экономической эффективности производства необходима не только для понимание его рентабельности, но и для улучшения механизмов создания продукта.

После анализа экономической эффективности продукта можно инициировать внедрение современных технологий на производства. Это может способствовать сокращению времени на производства и оптимизации расходов. Например, если речь идет о создании больших партий товара, автоматизация отдельных этапов производства способствует ускорению процесса производства и задействует меньше сотрудников. Освободившихся членов команды можно направить на разработку нового продукта или доработку уже существующего.

Снижение времени доставки продукта также повышает его экономическую эффективность, так как снижает затраты на логистику. Для этого надо найти тех перевозчиков и те компании, которые готовы принять ваш товар на перемещение до новых точек сбыта и реализацию. Внедрение автоматизированных систем выстраивания логистических цепочек и контроля складов помогает эффективно контролировать перемещения продукта и его запасы.

Важно также убедиться, что производство и реализация продукта выгодны не только в краткосрочной, но и в долгосрочной перспективе. Даже если на данный момент продукт приносит минимальную прибыль, это не говорит о том, что в дальнейшем он не станет гораздо более выгодным. Например, если вы занимаетесь разработкой и внедрением новых технологий производства электроэнергии, поначалу этот проект будет нерентабельным, но в будущем он вполне может стать очень прибыльным для компании.

Нравится Экономическая эффективность продукта
0
Комментарий Экономическая эффективность продукта
0
Редактировать Экономическая эффективность продукта
Редактировать
Юлия Татаринова
Продакт–менеджер

Уровень конкуренции на рынке

Уровень конкуренции на рынке также является важным критерием успешности продукта. Если вы понимаете, что ваш товар или услуга не выдерживает конкуренции с другими производителями и оценивается покупателями и клиентами ниже, чем продукты других компаний, это говорит о необходимости улучшить сам продукт или его маркетинговую стратегию и позиционирование на рынке. Конкуренция – это один из главнейших стимулов к развитию, который способствует постоянному улучшению отдельных товаров и услуг и совершенствованию рынка. Именно она стимулирует появление инноваций.

Конкуренция также выступает своеобразным регулятором цен на рынке товаров и услуг. Если на рынке присутствуют несколько похожих продуктов от разных компаний, которые отличаются только стоимостью, покупатель ожидаемо выберет наиболее выгодный для него вариант. Соответственно, все производители начинают стремиться опустить цены. Сделать это можно или через ухудшение качества товара, или через оптимизацию производственных процессов.

Нравится Уровень конкуренции на рынке
0
Комментарий Уровень конкуренции на рынке
0
Редактировать Уровень конкуренции на рынке
Редактировать
Юлия Татаринова
Продакт–менеджер

Степень инновационности продукта

Еще одним важным критерием успешности продукта на рынке становится его инновационность. Чем более инновационный товар или услугу вы предлагаете клиентам, тем меньше у вас конкурентов на рынке. Соответственно, если вы хотите сделать инновацию основным критерием успешности продукта, важно сосредоточиться на той сфере производства, где конкуренция среди инновационных продуктов держится на низком уровне.

Инновации – это не только новизна самого товара, но и новый подход к удобству работы с отдельными продуктами. Если вы создаете товар или услугу, которые для пользователя более комфортны, чем аналогичные продукты, уже выпущенные на рынок другими компаниями, повышение комфорта и удовлетворенности пользователей также станет залогом успешности товара или услуги на рынке. Главное, правильно сформулировать УТП и сделать акцент на повышении комфорта использования вашего продукта в маркетинговой стратегии, чтобы пользователю были понятны те преимущества, которые он получит.

Еще одним видом успешных инноваций становится решение проблем пользователей новым способом или работа с теми сложностями, которые еще не были решены вашими конкурентами. Например, одной из наиболее рентабельных сфер в этом вопросе становится работа с данными. Так как сейчас каждый человек окружен большим объемом информации, новые способы ее обработки, нахождения и анализа нужных данных становятся все более востребованными среди пользователей. Поэтому, создавая инновационный продукт в этой сфере, вы получите большую прибыль при правильном маркетинге.

Нравится Степень инновационности продукта
0
Комментарий Степень инновационности продукта
0
Редактировать Степень инновационности продукта
Редактировать
Юлия Татаринова
Продакт–менеджер