Ванильные метрики — это любые не объективные показатели, большие цифры ради цифр про какой–либо IT–продукт. Беда в том, что по ним нельзя судить о результате, они не отражают реальную ситуацию. Красивые графики, уверенный рост, а копнешь поглубже — нецелевой трафик и продаж почти нет.
Ванильные метрики еще называют метриками тщеславия. Они работают как усилители вкуса и запаха. К примеру, можно показать в отчете большое количество переходов по рекламе, но ничего не писать о том, что они не приносят результата — никто не покупает.